„Морамо развити еколошки мозак“
Све наше акције имају утицаја на животну средину. Да ли смо свесни последица свега што свакодневно купујемо и користимо?
Даниел Големан је доктор психологије и аутор најпродаваније емоционалне интелигенције (Каирос).
Психолог који је рекао свету да интелигенција такође има везе са емоцијама упозорава нас да је неопходно узети у обзир планету и да то започиње нашим одлукама као потрошачима. У својој књизи, Зелена интелигенција, Даниел Големан залаже се за зелену будућност.
Да ли смо оно што купујемо?
У друштвеним наукама се често каже да је ствар стварна ако су последице стварне. А последице онога што купујемо су врло стварне, остављају траг на планети. Стога, у суштини, можемо се тако дефинисати.
И да ли смо заиста свесни шта купујемо?
До сада нисмо ни најмање слутили последице наших куповина. Свет материјалног обиља у којем живимо има скривену цену која се не одражава на етикетама.
Због тога је важно развијати еколошку интелигенцију. Али шта је то?
То је способност да применимо своје знање о ефектима људске активности да бисмо нанели најмању могућу штету животној средини и на тај начин живели на много одрживији начин. То значи да смо свесни последица свега што свакодневно купујемо и користимо.
Да ли је мозак спреман за еколошку интелигенцију?
Нажалост не. И зато треба радити на томе да то постигнемо. Људски мозак је дизајниран да нас натера да преживимо врло специфичан низ ситуација. Реагујемо на ствари које видимо. Људски мозак је савршен за откривање претњи које остају у његовом сензорном пољу (визуелно, слушно, мирисно и перцепција укуса); али је неадекватно упозоравати на оне претње које долазе са еколошког поља.
Коме морамо додати спољне услове, попут оглашавања …
Очигледно. У тренутку истине, који се дешава у пролазима супермаркета, начин на који потрошач доживљава производ надмашује начин на који га произвођач види. Морамо мислити да када су емоција и мисао укључени у одлуку о куповини, ово увек превлада.
И могу ли се потрошачке навике данашњег друштва променити?
Све наше акције имају утицај на животну средину: негирање је незнање. Али, до сада је ефекат забринутости потрошача због састојака који се користе у производима које конзумирају врло лош. Међутим, пука могућност постојања ризика довољна је да покрене најосновнију стратегију безбедности коју има наш мозак: избегавајте оно што може бити опасно.
Због тога су информације толико важне у контексту еколошке интелигенције …
Што је истинитија и потпунија информација о истинским ефектима одређене ствари, наша одлука ће бити мудрија и свеснија. То је оно што ја називам радикалном транспарентношћу, која није ништа друго него пружање потрошачу основних информација о производу: његовој производњи, дистрибуцији и крајњем одредишту. Ове информације морају бити приступачне и брзе како би купцима олакшали одлучивање на продајном месту. Стога, када се наше одлуке могу заснивати на потпунијим информацијама, снага ће се пребацити са продаваца на потрошаче.
И какве последице може имати радикална транспарентност?
Наше куповине покрећу све индустријске машине. Компаније није брига док то не учине купци. Ако визуализујемо скривени утицај наших одлука, постаћемо свесни утицаја наших куповина, мимо страха и очекивања. Престаћемо да будемо пасивне жртве да бисмо били архитекте наше судбине. Радикална транспарентност омогућиће купцима да својим новцем гласају за еколошки паметне технологије, састојке и дизајне, помажући тако свету трговине да се исправи. Радикална транспарентност ујединиће оно што се чинило као два супротна пола: интереси компанија и потрошачке вредности.
Какву улогу нове технологије играју у развоју еколошке интелигенције?
Информациона технологија и нова технолошка подршка су неопходни за ширење овог знања које је до сада било скривено од јавног мњења. Интернет руши препреке које су компаније поставиле тако да осетљиве информације у вези са негативним утицајем њихових производа не дођу до ушију корисника. На пример, веб странице и блогери могу открити изненађујуће информације о тржишту које воде компаније да направе модификације које одговарају на забринутост потрошача.
Да ли је могућа транспарентност?
У ствари, ми имамо прву рачунарску примену радикалне транспарентности са ГоодГуиде-ом, веб страницом која нам пружа информације о одрживим производима, алатком која нам показује скривену историју одређеног производа, рачунајући његов специфични утицај на животну средину током читавог дана. целокупног процеса производње, транспорта, употребе и одлагања. Али револуције не зависе само од појаве нових технологија, већ се дешавају када те технологије изазивају ново понашање.
И како ГоодГуиде може утицати на ово понашање?
ГоодГуиде интегрише стотине сложених база података које процењују многе ствари. На пример, можете проценити колико је нека компанија у односу на животну средину, здравље или друштво у односу на другу и утврдити која се марка или компанија побољшала током времена. Такође можете да процените политику компаније, степен транспарентности којом она открива кључне информације о својим производима и на крају њен утицај на потрошаче, раднике, друштво и животну средину.
Стога ће цена производа премашити цифру која означава његову етикету …
Да, пре или касније производи ће имати еколошку цену. Иако су старији људи апатичнији или равнодушнији - или неспособни - да користе одређене технологије када иду у куповину, јасно је да млађе генерације, које су одрасле у клими узнемирености због будућности планете, изгледају много више спреман за акцију.
Колико је важно да колектив развија еколошку интелигенцију?
Еколошка интелигенција је дистрибуирана интелигенција. Разумевање односа између света природе и света који чине људи укључује огромну сложеност и ово нас приморава да узмемо у обзир друге и сарађујемо с њима.
Не улази ли колектив у контрадикцију са све више индивидуалистичким светом?
Не, то није контрадикција. Нико од нас не може да разуме све утицаје које имају наше куповине, али данас је ово знање лакше него икад ширење, посебно захваљујући друштвеним мрежама створеним од нових комуникационих технологија. Укратко, суочавамо се са љубазнијим, ефикаснијим и мање агресивним облицима преноса.
Вишеструка интелигенција
Рад овог истраживача понашања открива да наша срећа зависи од развоја свих наших способности.
Емоционална интелигенција је била шири и потпунији приступ концепту људске интелигенције. Прецењени количник интелигенције заузео је заслужено друго место и истакнут је низ битних капацитета за срећу и добробит човека.
Јер прилагођавање стварности на креативан начин је од суштинске важности да бисмо се осећали добро, а то се постиже добром дозом емоционалне интелигенције.
Дизајн нашег мозга чини нас социјалним, односно да други утичу на нас на исти начин на који ми можемо утицати на друге. Након успеха Емоционалне интелигенције, Големан је истражио најновија достигнућа у неурознаности и интервјуисао различите стручњаке у тој области да би дошао до закључака који су данас неупитни:
Наше емоције имају друштвену основу, а ми смо „дизајнирани“ да се односимо према другима и утичемо на њих, тако да је од виталне важности гајити емпатију.
Заштита планете такође је ствар понашања са емоционалном, социјалном и еколошком интелигенцијом . У свом најновијем истраживању, Големан нам пружа неопходан алат за свесну и одрживу потрошњу: информације. Није довољно купити еколошке производе, јер све што се тако чини није „зелено“, нити рециклирати, јер сваки процес трансформације подразумева стварање отпада; имати еколошку интелигенцију значи бити информисан и бити активан.
Три истраживачка подручја
Медитација
Големан је један од пионира у научном проучавању медитације. Плод изненађујуће сарадње неурознанственика и далај-ламе, доказао је антистресне ефекте медитације и благотворно деловање на имуни систем.
Обелодањивање
Суоснивач Колаборативног програма за социјално и емоционално учење при Центру за дечије студије Универзитета Јејл, спреман је да помогне школама да уведу курсеве о емоционалној свести и управљању.
Екологија
Часопис Тиме истиче његову књигу једном од „десет идеја које мењају свет“. Големан у Греен Интеллигенце-у наводи да је већина производа које означавамо као „зелене“ далеко од тога да буду заиста зелени и одрживи.
