Са питањем одрживости и бриге за животну средину у првом плану и на уснама толиког броја људи, многе компаније се прерушавају у зелене и усвајају природну симболику у корпоративном имиџу, као и у порукама, упркос томе што су изузетно агресивне према животној средини. амбијентални.
Данас вам доносим неколико примера међу хиљадама постојећих компанија које су изузетно штетне, чак одговорне за стварне еколошке катастрофе великих размера и које свој корпоративни имиџ продају као зелено и одрживо.
АПЛИКАЦИЈА
Асиа Пулп & Папер је једна од највећих фабрика папира на свету. Тек када уђемо на њихову веб страницу, видимо да им је много стало до одрживости и одговорности за животну средину, при чему су два истакнута, један у дијапројекцији и други већ у наставку, истичући ове аспекте компаније.
Ово је у реду, али постоји мали проблем, а то је да је Асиа Пулп & Папер једна од компанија са највише притужби на уништавање животне средине и неселективну сечу.
Пре пет година компанија је започела нулти програм крчења шума, рекавши да је програм био под паском Греенпеаце-а, али пре неколико година НВО је прекинула везу са кошем за отпатке јер се не испуњава (као што се може видети у овом чланку) а има чак и тужбе за илегално заузимање земље и расељавање аутохтоних заједница у разним деловима Азије.
БП
Познати нафтни гигант Бритисх Петролеум (БП) , трећа је највећа компанија на свету посвећена вађењу нафте и гаса. Међутим, када уђемо на њихову веб страницу, не видимо ништа од тога, али видимо обновљиве енергије које представљају само врло мали део компаније.
БП има велике еколошке катастрофе, попут бацања 4,9 милиона барела сирове нафте у Мексички залив 2010. године.
Шпанске компаније са симболима и еколошком поруком
Ова стратегија се користи у целом свету, а Шпанија није бесплатна, компаније настоје да умање лошу слику о својим активностима или директно наведу јавност да мисли да је њихова активност чиста и одржива када је то лаж.
Иако неки мењају правац, то раде полако и без журбе, јер једноставно постоје сектори попут енергетике где је познато да ће за неколико година доћи до одређених загађујућих производа који ће остати директно по страни, услед употребе нових технологија попут електричне мобилности. , због недостатка или прописа против загађења.
Репсол
Приликом уласка на веб страницу нафтне компаније, попут БП-а, чини се да се посвећују само обновљивим енергијама, видимо велике соларне панеле и разговарају о самосталној производњи код куће и све је лепо.
Изгледа да заборављају на еколошке катастрофе које је њихова истинска и главна активност нафте оставила на местима попут Еквадора, Намибије или Аргентине.
Ибердрола
Још један шпански енергетски гигант, компанија за електричну енергију и природни гас, има страницу на којој је све зелено, наслове, меније, транспаренте и говоре нам о лепим стварима попут електричне мобилности, заборављајући да помене да већина њихових пословање је усмерено на гас, уранијум и угаљ.
У ствари, термоелектране на угаљ последњих година нису престале да повећавају емисије, према наводима компаније, то је због недостатка воде за хидроелектране, као што добро знамо, веће загађивање неће решити кризу са водом, већ управо супротно .
Енце
Папирни гигант такође говори о одрживости и био-фабрикама, али у ствари већина његовог дрвета производи се у другим деловима света, попут Уругваја или Бразила, и то не увек на врло зелени начин.
Нити нам говоре много о загађењу галицијских ушћа у Понтеведри (више информација овде).
Греенвасхинг
Пре неколико година рекламна индустрија је сковала овај термин управо како би се означио овај начин промене имиџа компанија које загађују зелено.
Прање зеленог или зелени маркетинг није намењено само преуређивању , већ се користи и зато што знају да то повећава продају или употребу услуга.
Кампање у којима се примењује ово зелено купатило испуњене су двосмисленим језиком, сугестивним сликама увек са пуно зелене (отуда и назив), обично користе небитне поруке и наглашавају мање карактеристике, али у зеленој линији да би се добио жељени резултат.
Не знам за вас, али догађа се толико зелене да више ништа неће изгледати зелено. Ако желите да будете савесни потрошач, мораћете детаљно да истражите како бисте видели шта свака компанија крије, јер многи од њих имају неколико мртвих „скривених“ у својим ормарима.
